Bir yanlış bilgilendirme izleme grubu tarafından Pazartesi günü yayınlanan bir analize göre, 140'tan fazla büyük küresel markanın reklamları, güvenilmez yapay zeka tarafından üretilen haber ve bilgi web sitelerinin (UAIN'ler) çoğalmasını destekliyor.NewsGuard grubu, reklamların sitelerde otomatik bir yerleştirme sistemi aracılığıyla yayınlandığını ve bunların çoğunun Google aracılığıyla yayınlandığını açıkladı.Raporun arkasındaki araştırmacılar - Jack Brewster, Zack Fishman ve Elisa Xu - mavi çipli reklamverenlerin hiçbirini ismen tanımlamadılar çünkü "markaların veya reklam ajanslarının hiçbiri, reklamlarının bu güvenilmez, AI güdümlü siteler.”Ancak, markaların yarım düzine büyük banka ve finansal hizmetler şirketi, dört lüks alışveriş merkezi, spor giyiminde lider üç marka, üç cihaz üreticisi, dünyanın en büyük tüketici teknolojisi şirketlerinden ikisi, iki küresel e-ticaret olduğunu not ettiler. şirketler, ABD'nin en iyi geniş bant sağlayıcılarından ikisi, Amerikan yayın ağları tarafından sunulan üç yayın hizmeti, bir Silikon Vadisi dijital platformu ve büyük bir Avrupa süpermarket zinciri."Birçok reklamcı ve onların reklam ajansları, reklamlarının görünmemesi gereken 'marka açısından güvenli olmayan' web sitelerinin 'dışlama listelerini' tutsa da, bu listeler genellikle güncel tutulmamaktadır ve açıkça UAIN sitelerindeki artışa ayak uyduramamıştır." bildirildi.Birçok UAIN sitesinin tamamen programatik reklamcılık tarafından finanse edildiğini ekledi. Web sitelerinden bazıları, üzerine reklamların yerleştirilebileceği çok sayıda makale üretiyor, bu da çok az veya hiç editör gözetimi olmayan düşük kaliteli, yapay zeka tarafından oluşturulmuş sitelerin oluşturulmasını besliyor. Günde ortalama 1.200'den fazla makale üreten bir siteden alıntı yaptı.
E-Commerce Times'a "Aslında tüm programatik, toplu olarak satılıyor, tıpkı kablolu yayın hizmetiniz gibi," dedi. "ESPN.com'da reklam vermek istiyorsanız, o gruptaki diğer tüm sitelerde de reklam verirsiniz."Bir teknoloji araştırma ve geliştirme şirketi olan Constellation Research'ün başkan yardımcısı ve baş analisti Liz Miller, bir markanın programatik stratejisinin mümkün olduğunca az parayla çok sayıda göze çarpmak olması durumunda, yapay zeka tarafından üretilen bu güvenilmez haber sitelerinde görünmenin kaçınılmaz olduğunu kabul etti. Cupertino, California merkezli danışmanlık firması.E-Commerce Times'a "Ancak," dedi, "reklam odaklı etkileşim stratejisini ciddiye almış ve programatik reklam satın almayı kontrollü ve sürekli izlenen bir şekilde uygun şekilde uygulamış bir marka lideriyseniz, bu güvenilmez haber siteleri Temizlenen ve hariç tutulan listeleriniz sürekli olarak güncellenip rafine edildiğinden, muhtemelen filtrelenmeye devam edecek.""Ancak bu, bir yapay zeka modelinin eğitilmesi gerektiğini şimdi anladığımız şekilde, listeyi sürekli olarak eğitmek için bir karar ve kararlılık gerektiriyor" diye devam etti. "Siber güvenliğe benzer şekilde reklamcılık, dolandırıcıların ve kötü aktörlerin sektörden çok daha hızlı hareket ettiği ve bazen teknolojinin ayak uydurabildiği bir dünya."
Bu düşük kaliteli sitelerin ürettiği içerik dağları, tüketiciler için başka bir sorun yaratabilir.Boston'daki Emerson College'da İletişim Çalışmaları Bölümü'nde doçent olan Vincent Raynauld , "İnsanların dezenformasyonun ne olduğunu nasıl anlayabilecekleri söz konusu olduğunda bu, bir karmaşıklık katmanı ekliyor" dedi .E-Commerce Times'a verdiği demeçte, "İnsanlar bilgiyi değerlendirirken, bilginin kaynağını, bilginin dolaşıma girdiği kanalı ve bilginin kalitesini göz önünde bulundururlar" dedi. "İçerik üretmek için yapay zeka eklemek, oradaki bilgileri anlamlandırmayı zorlaştırıyor."“Yapay zeka, yanlış bilgi endüstrisi için bir nimet olacak” dedi. "AI, kuruluşların yanlış bilgileri veya dezenformasyonu çok hızlı bir şekilde yaymasını kolaylaştıracak."
Boston'daki Northeastern Üniversitesi'nde gazetecilik profesörü olan Dan Kennedy , "Beni endişelendiren, bu maddenin besin zincirinde yukarı doğru hareket etmeye başlaması," diye ekledi .E-Commerce Times'a "Meşru haber kuruluşlarının yapay zekadan nasıl yararlanmaya çalıştığını zaten görüyoruz" dedi. "Bu içerik çiftlikleri kadar dikkatsiz olmayacaklar ama biliyorsunuz ki insanlar işlerini kaybedecek ve hatalar yapılacak."
Programatik Kaçınılmazlık
Mich. Lapeer'de Google Ads konusunda uzmanlaşmış bir pazarlama ajansı olan Karasin PPC'nin CMO'su ve kurucusu Joe Karasin, programatik reklamcılıkla uğraşan markalar için hoş olmayan web sitelerine girmenin büyük ölçüde kaçınılmaz olduğunu belirtti .E-Commerce Times'a "Aslında tüm programatik, toplu olarak satılıyor, tıpkı kablolu yayın hizmetiniz gibi," dedi. "ESPN.com'da reklam vermek istiyorsanız, o gruptaki diğer tüm sitelerde de reklam verirsiniz."Bir teknoloji araştırma ve geliştirme şirketi olan Constellation Research'ün başkan yardımcısı ve baş analisti Liz Miller, bir markanın programatik stratejisinin mümkün olduğunca az parayla çok sayıda göze çarpmak olması durumunda, yapay zeka tarafından üretilen bu güvenilmez haber sitelerinde görünmenin kaçınılmaz olduğunu kabul etti. Cupertino, California merkezli danışmanlık firması.E-Commerce Times'a "Ancak," dedi, "reklam odaklı etkileşim stratejisini ciddiye almış ve programatik reklam satın almayı kontrollü ve sürekli izlenen bir şekilde uygun şekilde uygulamış bir marka lideriyseniz, bu güvenilmez haber siteleri Temizlenen ve hariç tutulan listeleriniz sürekli olarak güncellenip rafine edildiğinden, muhtemelen filtrelenmeye devam edecek.""Ancak bu, bir yapay zeka modelinin eğitilmesi gerektiğini şimdi anladığımız şekilde, listeyi sürekli olarak eğitmek için bir karar ve kararlılık gerektiriyor" diye devam etti. "Siber güvenliğe benzer şekilde reklamcılık, dolandırıcıların ve kötü aktörlerin sektörden çok daha hızlı hareket ettiği ve bazen teknolojinin ayak uydurabildiği bir dünya."
AI Değişen Reklam Oyunu
Bir haber, yorum ve analiz sitesi olan Near Media'nın kurucu ortağı Greg Sterling, reklamlarının yapay zeka tarafından oluşturulan güvenilmez haber sitelerine düşmesinden endişe duyan markaların, kiminle iş yaptıkları konusunda daha ihtiyatlı olabileceklerini iddia etti.E-Commerce Times'a verdiği demeçte, "Reklamverenler daha seçici olabilir ve sürekli olarak düşük kaliteli sitelere reklam yayınlayan programatik platformlarla veya kara listeye alma özelliklerine sahip olanlarla çalışmayı reddedebilir" dedi."Özel pazar yerleri de bu sorunlar olmadan daha yüksek kaliteli envanter sunabilir" diye ekledi.Karasin, bir markanın envanter yoluyla seçmesine ve seçmesine olanak tanıyan self servis araçların da bulunduğunu kaydetti. "Personelinizde bunu yönlendirebilecek biri varsa, yatırım yapmaya değer" dedi.Ancak Miller, AI'nın reklamverenlerin iş hedeflerini yeniden değerlendirmelerini gerektirdiğini savunuyor."Bir markanın, daha fazla kontrolü elinde tutmak ve markanın vizyonu ve misyonuyla sinerjik olan satış noktalarıyla deneyim yolculuklarına daha iyi odaklanmak için incelenmiş ve güvenilir kaynaklarla özel veya doğrudan satın alımlara geri dönmesi daha mantıklı mı?" diye sordu. "Yoksa geniş bir 'herkes bizi görmeye gelsin' yaklaşımı en iyisi mi?""Yapay zeka, reklam endüstrisinin bir nefes alması ve harcama amacının ne olacağından bu amaca hizmet edecek hangi araçların kullanılacağına kadar stratejiyi yeniden ifade etmesi için uyandırma çağrısıdır" dedi.Yanlış Meşruiyet
NewsGuard raporunda, analizinde yapay zeka tarafından oluşturulan sitelerin düşük kaliteli olmasına rağmen yanlış bilgi yaymadıklarını belirtti.Bununla birlikte, bir keresinde, iki ABD video akışı hizmeti, bir ofis malzemeleri şirketi, bir Japon otomobil üreticisi, New York merkezli bir küresel banka, bir evcil hayvan tedarikçisi, bir vitamin dükkanı, bir diyet şirketi ve bir elektrik süpürgesi üreticisi için reklamlar buldu. Kanıtlanmamış ve potansiyel olarak zararlı doğal sağlık çözümlerini tanıtan bir UAIN web sitesi olan MedicalOutline.com'da.Sitede “Limon cilt alerjisine iyi gelir mi?”, “DEHB için 5 doğal çare nedir?” gibi başlıklar yer aldı. ve "Kanseri doğal yoldan nasıl önleyebilirsiniz?"Bu sitelerde saygın şirketlerin reklamları tüketiciler üzerinde zararlı bir etkiye sahip olabilir. Miller, "Bu sitelerde görünen mavi çipli markalar siteye meşruiyet katıyor" dedi. "Yalan satan bir sitede birinin tanıdığı bir markayı görmek son derece zararlı olabilir."Bu düşük kaliteli sitelerin ürettiği içerik dağları, tüketiciler için başka bir sorun yaratabilir.Boston'daki Emerson College'da İletişim Çalışmaları Bölümü'nde doçent olan Vincent Raynauld , "İnsanların dezenformasyonun ne olduğunu nasıl anlayabilecekleri söz konusu olduğunda bu, bir karmaşıklık katmanı ekliyor" dedi .E-Commerce Times'a verdiği demeçte, "İnsanlar bilgiyi değerlendirirken, bilginin kaynağını, bilginin dolaşıma girdiği kanalı ve bilginin kalitesini göz önünde bulundururlar" dedi. "İçerik üretmek için yapay zeka eklemek, oradaki bilgileri anlamlandırmayı zorlaştırıyor."“Yapay zeka, yanlış bilgi endüstrisi için bir nimet olacak” dedi. "AI, kuruluşların yanlış bilgileri veya dezenformasyonu çok hızlı bir şekilde yaymasını kolaylaştıracak."
Boston'daki Northeastern Üniversitesi'nde gazetecilik profesörü olan Dan Kennedy , "Beni endişelendiren, bu maddenin besin zincirinde yukarı doğru hareket etmeye başlaması," diye ekledi .E-Commerce Times'a "Meşru haber kuruluşlarının yapay zekadan nasıl yararlanmaya çalıştığını zaten görüyoruz" dedi. "Bu içerik çiftlikleri kadar dikkatsiz olmayacaklar ama biliyorsunuz ki insanlar işlerini kaybedecek ve hatalar yapılacak."